Aby reklama fungovala

Reklama a propagace jsou důležité a často přímo rozhodující o tom, který byznys se dočká úspěchů a který nikoliv. Jak se říká, i když dva dělají totéž, není to totéž. Záleží totiž nejen na obsahu určité nabídky, ale i na tom, jak je tato veřejnosti podána.

Mohou být tedy i dva navlas stejní provozovatelé webů, internetoví byznysmeni, z nichž jednomu jeho živobytí vzkvétá, zatímco druhý si nevydělá třeba ani na pověstnou slanou vodu. A tento rozdíl mezi nimi může souviset i s tím, nakolik a jakou využívají reklamu.

Že je reklama jako reklama? Nevěřte tomu, není to pravda. Jsou reklamy, u nichž se prostě někde na internetu vyvěsí banální sdělení, jež stejně nakonec skoro nikdo nebude číst a dost možná se jím vůbec nikdo nebude řídit, a jsou takové, jež naopak na internetovou veřejnost skutečně působí a přinášejí žádoucí efekt.

A když se chce internetový podnikatel pro nějakou reklamu rozhodnout, jak si má počínat? Má vsadit na ten nebo onen typ, na toho či onoho poskytovatele?

V zásadě se dá říci, že nalezení správné odpovědi na tuto otázku může mít nemalý dopad. A to jak pozitivní, tak i negativní. A proto ti, kdo chtějí, aby je reklama skutečně podporovala a aby u ní ani zbytečně nepřepláceli, sázejí na PPC reklamu. Tedy na reklamu, jež má ve srovnání s reklamami jinými dvě podstatné přednosti.

1. Platí se u ní pouze za to, kolik potenciálních zákazníků skutečně přiláká. Aby se někdo dozvěděl, co tato reklama propaguje, musí na ni kliknout. A zadavatel této reklamy pak platí úměrně počtu takových kliknutí.
2. Provozovatel takové reklamy musí usilovat o to, aby tato vzbudila dostatečnou odezvu, jeho počínání tedy tomu propagovanému musí pomáhat. Jinak z toho oba vyjdou naprázdno. Takže se tato reklama vkládá například na přední místa mezi odkazy nabízenými internetovými vyhledávači.

PPC reklama tak má nesporné přednosti ve srovnání s reklamami jinými. A to by měl každý z internetových podnikatelů vzít v potaz.