Na co myslet při copywritingu?

Když se dnes píší články či jiné texty pro weby a jejich propagaci a prosazení se s pomocí optimalizace pro internetové vyhledávače, je třeba si uvědomovat, že jde o texty do jisté míry specifické. A taková specifika je třeba akceptovat, protože jinak by to nefungovalo (dokonale) a provozovatel nejednoho webu by se tak připravil o možnou výhodu nebo by si dokonce uškodil.

Aby články pomáhaly s optimalizací pro internetové vyhledávače a tím i s dosahováním žádoucích výsledků a zisků, musí se dodržet zásadní pravidla, bez nichž by to jednoduše nešlo.

Oč že jde?

1. Obsah takového sdělení musí být srozumitelný těm, jimž je primárně určen. Musí být takový, aby ho pochopili a také rádi četli ti, kdo jím mají být především osloveni. To znamená, že je záhodno preferovat kratší a nenáročnější věty před dlouhými a těžko srozumitelnými souvětími, že by se to tu nemělo hemžit ani příliš odbornými a leckomu nesrozumitelnými výrazy.
2. Vhod přicházejí často i vysvětlivky a názorné příklady objasňující to, co by mohlo být pro čtenáře obtížně pochopitelné.
3. Vhodnější je psát v aktivním rodu, který na čtenáře působí lépe než poněkud sterilní a moc oficiální rod trpný.
4. Co se týká stylistiky, lze využívat různorodé, odborné, publicistické či umělecké styly, volba by se měla provádět s ohledem na obsah daného sdělení a na specifika cílové skupiny. Někdy se hodí nejlépe třeba článek, někdy reportáž, recenze, úvaha… Naopak příliš odborná pojednání či umělecké texty svému účelu v tomto případě moc neprospějí.
5. Žádoucí tu je dbát na ideální volbu slovní zásoby. A to nejen co se týká odbornosti, jak už zaznělo výše. Důležitá je i ideální volba přídavných jmen, sloves a příslovcí, jež lze využít k dosažení žádoucích emocí u čtenářů.
6. A určitě je záhodno vyhnout se vulgaritám a čemukoliv, co by čtenáře uráželo nebo zesměšňovalo.

S dodržením tohoto se komukoliv podaří vytvořit text vhodný pro SEO. A klidně nejen pro jeho web, ale i pro blog.