Nakolik lze důvěřovat SEO?

Optimalizace pro internetové vyhledávače je souborem činností, jež mají zviditelnit určitý web a umožnit mu ideální umístění mezi jinými odkazy vyhledanými a nabízenými internetovými vyhledávači. To je smysl SEO, a proto by leckdo právem očekával, že nechá-li si svůj web optimalizovat od profesionálů, bude stát výsledek takového počínání za to. A také tomu tak obvykle je.

Ovšem může taková optimalizace komukoliv zajistit dlouhodobou stabilitu a výhodnou pozici jeho stránek ve vyhledávání? Když se nad tím zamyslíme, musíme konstatovat, že tomu tak vlastně nebývá. A ani být nemůže. Specialisté na SEO totiž mohou učinit i maximum možného, ale ani to nemusí stačit k tomu, aby se odkaz na určitý web umístil na výsostném prvním místě, před všemi ostatními konkurenty.

Je tu zkrátka celá řada proměnných, jež mohou výsledek SEO ovlivňovat. A o umístění jakéhokoliv odkazu ve vyhledávači rozhoduje nakonec vyhledávač sám. A nikoliv ten, kdo se snaží přizpůsobit nějaký web potřebám konkrétního vyhledávače. Takže slíbí-li někdo někomu, že mu optimalizuje web s určitým garantovaným výsledkem, žije v bludu nebo lže.

Odborníci na SEO tak třeba nemohou ovlivnit algoritmy vyhledávačů, jež se v průběhu doby mění, efektivitu podobné činnosti konkurentů, chování cílové skupiny, jíž je optimalizovaný web určen, změny v poptávce, vývoj trhu, vliv médií a veřejného mínění na nějakou značku, inovace a nové konkurenční produkty. To jsou v podstatě velké neznámé.

A to, co oni odborníci ovlivnit mohou, jako jsou žádoucí změny ve struktuře stránek a tvoření stránek nových, záležitosti týkající se textů, úpravy dat, změny uživatelského prostředí a podobně, nestačí k tomu, aby se dal úspěch SEO stoprocentně předvídat a garantovat.

Ale přesto je optimalizace pro internetové vyhledávače něco, co pozitivně ovlivňuje pozici webů ve vyhledávačích a jejich úspěšnost. A na to se vyplatí vsadit.