Není článek jako PR článek

K propagaci kohokoliv a čehokoliv na internetu je zapotřebí mimo jiné i PR článků. Tedy textů, které efektivně a přitom i nenásilně propagují to, co mají.

Není to žádná věda. Ovšem napsat podobný text, to už pomalu učiněná věda je. To si žádá dodržování všeho, co je v tomto ohledu nezbytné.

Je tak třeba hlavně přesně vědět, o čem má takový článek být a k jakému účelu má být vytvořen. Tedy co a jak má propagovat. Pokud autor toto opomene, může sice vytvořit kvalitní text, jenž ale nebude přínosný, protože nepodpoří ani nabízený výrobek, službu či akci, ani dotyčnou firmu.

Dále je třeba brát ohled na to, komu je zmíněný článek určen, na jaký segment společnosti cílí. K tomu, aby se tento dostal právě k těm, jimž je primárně určen, je třeba vědět, kde se tito lidé na internetu vyskytují, a ignorovat weby, kde je publikum, jemuž podobný text sotva něco dá.

Nesmí se zapomenut ani na úvahu o tom, co a jak má takový text svému čtenáři dát. Není záhodno v tomto používat něco zcestného, co neslouží záměru, jemuž by měl podobný PR článek sloužit.

A určitě je třeba vzít v potaz i to, že část publika odradí fakt, že se jedná o reklamní záležitost. Z čehož vyplývá, že musí mít takový článek své kvality, jimiž se mu podaří překonat právě zmíněný handicap. Tedy je třeba takové téma a jeho zpracování, jež navzdory propagačním účelům vzbudí ochotu si to přečíst.

Takovému článku by tudíž mělo být vlastní přinejmenším následující.

1. Má jít o něco, co je čtenářům prospěšné, tedy co nabízí něco užitečného, ať už je tímto cokoliv.
2. Forma takového textu musí být taková, aby vzbuzovala zájem. A to jak názvem, tak i perexem, obsahem sdělení a použitým obrazovým materiálem.
3. Zvolený styl mluvy musí odpovídat tomu, jaký jazyk používá cílová slupina, nesmí jít o něco přehnaně odborného, nesrozumitelného v jiném ohledu a podobně.

Jen tak se dosahuje efektivní propagace formou PR článku. Což je to, o co u takovýchto textů jde.