Není optimalizace jako optimalizace

Aby se web dostal až k hledaným uživatelům internetu, pro něž by měl být určen, je nejlepší cestou dosažení umístění na něj vedoucího odkazu v internetových vyhledávačích na co nejideálnější pozici. Internetové vyhledávače by prostě měly takový web nabízet lidem tak, aby ho ti hledající danou tématiku bez problémů našli a aby mu dali přednost před jinými nabídkami, jichž je na internetu dost a dost.

Aby se pak onoho optimálního umístění v internetových vyhledávačích dosáhlo, musí se obvykle optimalizovat. Tedy je třeba činit kdeco, co zajistí lepší umístění právě v oněch internetových vyhledávačích.

A jak se takové vyhledávače přesvědčují, aby daly nějakému webu přednost před jinými? Optimalizací, jež může být skutečně různorodá. A tedy pochopitelně jednou žádoucí a férová a jindy třeba i zavrženíhodná. Respektive něco mezi tím.

Je tu tedy hlavně žádoucí White Hat SEO, tedy optimalizace, která odpovídá pravidlům a etice internetových vyhledávačů a která přesvědčuje vyhledávače o přínosnosti a kvalitách webu transparentními, kvalitními stránkami, jež jsou skutečně přínosné pro uživatele. Efekt této optimalizace je pomalý, avšak jistý a stabilní, žádná nebo téměř žádná rizika propadu nepřinášející.

Ovšem je tu i pravý opak, tedy Black Hat SEO, kdy se při optimalizaci vyhledávač obelhává. Zde jde jenom o to získat co nejvíc návštěvníků webu bez toho, že by jim tento byl přínosný, za pomoci zneužití informací o principech algoritmů, jež jsou získány AB testováním, nákupu zpětných odkazů, manipulace s návštěvníky atd. Úspěchy u internetových vyhledávačů se tu dostavují rychle, ovšem jde o počínání neakceptovatelné, které je dříve či později vyhledávačem odhaleno a penalizováno.

A pak je tu pochopitelně i ‚něco mezi‘, tedy Grey hat SEO, spočívající v zásadě v tom, že se využívají metody obou výše zmíněných optimalizací tak, aby to těm optimalizujícím maximálně prospělo a zároveň to nepřineslo riziko sankcí.

A je jenom na majitelích webů, kterou cestou se vydají.