Není všechno copywriting, co září

Pokud si někdo chce napsat nějaký ten text sám pro sebe, na jeho dokonalosti zase až tak moc nezáleží. Stačí, aby ho považoval sám autor za dokonalý, a protože mu to nikdo nevymlouvá, je tento spokojený. I když k tomu možná není ani sebemenší důvod a ve skutečnosti je podobný text úsměvný, ne-li k pláči.

Ale pro copywriting už něco podobného neplatí. A to ne proto, že si tu nikdo nepíše texty do pomyslného nebo i skutečného šuplíku, ale proto, že jsou tyto chystány pro konkrétní zákazníky, kteří za to navíc musí copywriterům platit, a nikdo pochopitelně nebude strkat peníze do něčeho, co je nedokonalé nebo i přímo zoufalé. U copywritingu prostě záleží u každého výtvoru na jeho specifických kvalitách, na tom, aby takové dílko splnilo dokonale to, co se od něj očekává.

A co že se tu očekává? Ledacos, především však články, které mají buď sloužit ke kvalitnímu zaplnění zákazníkova webu, nebo se jimi určitý web či určitá nabídka propaguje. A jistě pochopíte, že když má nějaký text dejme tomu propagovat, musí vzbuzovat zájem a ne naopak.

A jak vypadají ideální propagační texty? Samozřejmě tak, aby na své čtenáře co nejlépe zabíraly a ovlivňovaly je. Takže tyto například musí být napsány tak, aby je bez problémů pochopili všichni ti, jimž jsou takové text určeny. A současně by mělo jít o texty spíše kratší, neodrazující svou délkou ty, kdo toho tolik číst nechtějí nebo nezvládnou, respektive na to nemají čas.

Pak by se tu měl copywriter určitě vyhnout nesrozumitelným pojmům, a pokud už jsou tyto nevyhnutelné, mělo by tu být snadno dostupné vysvětlení. Stejně tak je ale nežádoucí i využívání něčeho, co by mohlo ve čtenářích vyvolávat pocit studu nebo uraženosti.

A záhodno je zvolit i optimální literární žánr, protože i ten rozhoduje, i ten působí na čtenáře různě. A třeba propagační román sotva někdo přečte. Na rozdíl od něčeho jako třeba článek, reportáž, recenze, úvaha a podobně.

Prostě je ten copywriting věda. A neprohloupí ten, kdo ho raději nechá na profesionálech.