Opakování není vždy matkou moudrosti

Je jasné, že na internetu, a tedy i ve vyhledávačích, slaví úspěchy ty weby, které jsou co nejdokonalejší a na nichž to žije. Pochopitelně nebude nikdo a nic preferovat nedokonalé nabídky nebo to, co ustrnulo a dále se nevyvíjí. A proto je běžné, že se musí obsah webů obměňovat, a to tak, aby co nejlépe odpovídal požadavkům internetových vyhledávačů, což se využívá i při SEO. Jenže kvantita tu rozhodně neznamená vždycky jenom kvalitu. A může být dokonce i ke škodě věci. Zejména pokud se jedná o nežádoucí duplicitu.

Pokud si tedy někdo pořizuje na svůj web obsah, měl by kromě vysokých nároků na jeho kvalitu usilovat i o to, aby byl tento unikátní. Tedy aby se totéž nevyskytovalo ve stejné podobě na webu dotyčného majitele a už vůbec aby se to nevyskytovalo na webech cizích.

Proč? Protože ‚krást‘ a ‚opisovat‘ se nemá. Což může leckomu znít třeba i poněkud úsměvně, jenže to pouze do chvíle, než se na to přijde. A ono se na to na internetu přijde. Duplicitní obsah je totiž něčím, co mate internetové vyhledávače, a když je tento vyhledávači odhalen, vede ke snížení důvěryhodnosti webu, na kterém se vyskytuje, a tím logicky i k sankcím, jež mohou být ke škodě při optimalizaci pro internetové vyhledávače a při umísťování odkazu na podobný web mezi tím, co je předkládáno hledající internetové veřejnosti. A jak je známo, čím horší pozici má odkaz na nějaký web ve vyhledávačích, tím spíše se nedočká návštěvnosti a úspěchu.

A proto je při SEO vytváření duplicity obsahu něčím naprosto nepřijatelným. Nelze dopustit, aby se na různých URL adresách objevilo totéž. Protože stačí třeba i to, aby vyhledávače odhalily pouhou stejnou část textu, a už je jisté, že se v nich využije jako viditelná pouze jedna z takových verzí, a ty další už nikoliv. Na což pochopitelně ten ‚neviditelný‘ doplatí. A o to při optimalizaci samozřejmě rozhodně nejde.