Optimalizace je široký pojem

Když se díváte na některou z internetových stránek laickým okem, možná vás napadne, že tu vlastně není nic moc co řešit. Stránky jsou přece ve své podstatě jedna jako druhá, jenom ten zveřejněný obsah je tu odlišný, čemuž ani jinak nemůže být, a není tedy důvod se tím nějak důkladněji zaobírat.

Jenže to je omyl. Za tím, co možná navenek vypadá jedno jako druhé, se totiž skrývají rozdíly, které mají zásadní vliv na to, která z podobných internetových prezentací uspěje a která ne. A ‚banality‘, kterých si laik nejspíš ani nevšimne, tak rozhodují o úspěších a neúspěších, a tedy často i o bytí a nebytí internetových stránek a těch, kteří je využívají.

Internetové stránky totiž mají různé technické vlastnosti, jež je někdy záhodno přizpůsobovat potřebám internetu a někdy už dokonce ani nemá smysl se s nimi ještě o něco pokoušet. A i když jsou technické otázky pro Google stále méně zásadního významu, přesto je nesmíme podceňovat.

Co se tedy týká internetové stránky samotné, sehrává tu nezpochybnitelnou roli URL adresa stránky, její titulek a popis. Ale o úspěšnosti tu rozhodují i další atributy, jakými jsou vnitřní odkazy, obrázky a další obsah, mapa stránek a nadpisy, rychlost, funkčnost a přístupnost webu, či sociální propojenost.

Když se stránka příliš dlouho načítá, chybí jí její verze pro mobilní zařízení a SSL certifikát, když má příliš dlouhou adresu a doménu, příliš pomlček anebo čísla v adrese, moc dlouhý titulek, příliš složitou strukturu, přehnané množství příliš velkých obrázků a videí, je to nesporně na škodu. Stejně jako když chybí správné popisy obrázků nebo dostatečně lákavé titulky.

Na tom všem může a musí majitel stránek zapracovat, chce-li uspět. Ale přesto stále ještě uspět nemusí. Protože hlavní není to, co bylo uvedeno, ale daleko hůře ovlivnitelné off-page faktory jako zpětné odkazy, pozice v sociálních sítích či lokální SEO. A na to už jsou potřeba odborníci přes SEO.