PR články musí zaujmout a fungovat

Když se má napsat propagační text, pak tento nevyhnutelně musí zaujmout. To dá zdravý rozum. A co to znamená v praxi? Znamenat to může ledacos. Třeba i to, že se tu musí současně do jisté míry vyvíjet snaha o unikátnost takového textu, jež zaujme, ovšem při současném zachování zásadních standardních pravidel, jejichž nedodržení by mělo za následek pravděpodobný pokles zájmu ze strany potenciálních čtenářů.

I když jste se nad tím doposud třeba nikdy nezamýšleli, určitě si vzpomenete, že i vy jste už někdy byli v situaci, že vás něco napsané zaujalo a přimělo vás to přelouskat vše až do samotného konce, zatímco jindy už jste při prvním pohledu vytušili, že to není to pravé, a nezačetli jste se.

A jak spojit takový efektivní experiment s neméně zásadními ‚pravidly hry‘, jimž by se nikdo neměl vyhnout?

Při vzbuzování zájmu čtenářů určitě nemusí uškodit použití takových záležitostí, jako je kvalitní humor či něco akceptovatelně provokativní. Mohou se tu využít i polemiky či řečnické otázky, názorné ukázky, vysvětlivky a přirovnání, ba i morální dilemata, určitě nemusí být na škodu ani využití méně formálního stylu psaní.

Ovšem současně není na místě zahrnout čtenářskou veřejnost používáním přílišné nepochopitelné a neobjasněné odborné terminologie, není žádoucí ironizace a zesměšňování oslovovaných čtenářů, přehnaná orientace na uměleckou úroveň napsaného textu nebo naopak užívání nespisovných slov, nářečí či dokonce vulgarit.

Pozornost je pak záhodno klást i na volbu některých slovních druhů, jež ovlivňují vnímání takového sdělení, především přídavných jmen, sloves a příslovcí.

A při tom nesmíme zapomínat ani na to, co zafunguje vždy a co by tedy mělo být do značné míry vždy standardem. A to je zarovnávání textů z levé strany, jednotné řádkování a stejný (nejlépe některý základní) font písma a jeho velikost a barva.

Při dodržení toho zmíněného s největší pravděpodobností při tvorbě PR článků uspějeme. A naopak.