Recyklujte obsah

Weby je třeba zásobovat obměňujícím se obsahem, tedy texty, vztahujícími se k problematice, jíž je taková virtuální prezentace určena. Toto platí pro všechny weby bez výjimky, ty zaměřené na marketing nevyjímaje.

Takové obměny obsahu jsou účinné. Jenže jde o činnost, jež je nejednou hodně náročná. A usnadnit si ji je tak často vhodné, ne-li přímo žádoucí. A takového usnadnění lze dosáhnout třeba i recyklací obsahu.

Takováto recyklace může být velice efektivním nástrojem marketingové komunikace, přinášejícím své plody. Takovým recyklovaným obsahem lze oslovit publikum i vyhledávací roboty, a to bez nutnosti přicházet stále s něčím novým. Na což podnikatelé naprosto logicky nemívají nejednou čas, náladu a třeba ani schopnosti.

Lze tak jednoduše vzít již dříve použité články, videa či grafiky a jejich úpravou jim vdechnout nový život a opět pro ně nalézt uplatnění v podobě opětovného zveřejnění, třeba i na jiném komunikačním kanálu než původně.

Je logické, že tak lze činit pouze u nadčasových materiálů, které v průběhu doby neztrácejí svůj význam, a že je zároveň třeba i jejich skutečně důkladné přepracování, aby tyto nebyly vyhledávači brány jako duplicitní obsah, jenž nejen že není přínosný, ale je naopak penalizovaný.

A jak tedy na to?

• Lze například přeměnit dříve užitý text v grafiku, video nebo audiomateriál. Případně pochopitelně i naopak. Pokud je pak toto publikováno na více platformách, je zajištěno, že se obdobný obsah dostane k daleko širšímu okruhu lidí, což je nespornou výhodou. Stejně jako fakt, že ne každá forma díla je přijatelná pro každého a rozmanitými verzemi téhož tak lze dosáhnout daleko většího rozšíření daného sdělení.
• Dále lze vytvořit i celý seriál příspěvků zaměřených na totéž téma, v němž se věnujeme v každém díle poněkud odlišnému tématu, vždy však s odkazem na jiné články této série. I to zvyšuje sledovanost a vzbuzuje zájem publika.
• Z takové série textů pak lze vytvořit i volně dostupnou elektronickou knihu, jsoucí k dispozici všem, kdo jsou za ni ochotni poskytnout svůj e-mail. Čímž je dosahováno rozšíření databáze kontaktů, jež lze používat v reklamních kampaních.
• Z dříve použitých dat je možné vytvořit i případovou studii, jíž lze argumentovat, pokud jde o to, jak a čeho bylo dosaženo.
• A lze třeba i aktualizovat starší články a s novými údaji je opět publikovat.

Díky recyklaci tak lze znovu využít to, co už se v minulosti osvědčilo. A to bez nutnosti vymýšlet stále něco nového. Ušetří se tím čas i síly, lze znovu použít již dříve využitá klíčová slova a tím si zlepšit SEO skóre i návštěvnost, oslovit více lidí. A o to přece jde.